刚接手SEM账户要怎么做？

首先

你刚进入公司，假设你们公司之前是账户有账户一直在推的（大概率如此），那么是刚接否有人跟你交接账户，如果有那么这是账户你最好的上手机会，向他要：

1、之前的账户历史数据包含：周报、月报、刚接日报、账户半年报、刚接年报，账户关键词报表等，刚接把你能想到的账户都要一遍，建议基本分2类：投放方向报表：时段、刚接地域、账户设备，刚接账户结构维度的报表：关键词、单元、计划，以及详细的留咨表。

2、之前的投放日志包含：日常基本他是怎么操作的、重大操作及操作结果.

3、之前的阶段的账户备份

4、如果他继续做这个账户他下一步优化的想法是什么?

这些非常重要，有这些对于你接手账户事半功倍。

拿到账户之后不要大动，前一至二周，只做基础的流量处理，这里包含：非常谨慎的否词+ip处理；

但是工作是不轻松的，在这个阶段你要完成：

01、对项目的分析

包含的维度就非常广了：竞争对手的SEM水平，对手的落地页和我们落地页，用户分析，需求和痛点分析，等

02、对老账户拆解

理解老账户的架构，它对流量的分类，否词、url、账户流量按钮的设置

03、对落地页和网站进行拆解

优势是什么，能承载怎样的流量

04、对这2周投放数据的收集统计和分析

等等。

根据你第二步积累的数据和对项目的理解，进行账户调整，但是注意：

一次调整不要超过2个维度，最好是一个维度，定好投放周期对比数据好坏（也就是电话量多少），再考虑下一步怎么动，再就是做好投放日志和账户备份。

这里分2部分：

流量获取（关键词出价匹配、时段、地域、设备等）。

流量承载（创意图片文字、落地页）；

两者同样重要。

整体大概如此，循环优化。

01、如何做落地页

最简单的方法，看完所有竞品和自己家的落地页，然后抄，理顺逻辑即可，内容你自己来，设计找团队协助

02、推广周边的城市

可根据周边城市的历史业绩分配预算，或者找到有更大提升空间的城市倾斜预算。

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(责任编辑：品牌策划)